太空,下一块广告黄金位?

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  来源 |中国载人航天

  作者 | 张田(中国航天员科研训练中心)

  人类探索太空的脚步从未停下,近几年更是到了“疯狂奔跑”的节奏。面对地球上已经被开发到无趣的地球广告资源,善动脑筋的商人也早已把目光投向了神秘无垠的太空。

  太空,是否会成为下一块广告黄金位?

  说起太空广告,目前初露端倪的形式,大概有以下几种:


借势上位

  你听说过“多力多滋”么?作为一个风靡北美的玉米脆片零食,它是百事公司旗下的主力品牌。不要小看这包玉米片,它们的目标是——星辰大海!

  2008年,百事公司找到了英国莱斯特大学和欧洲非相干散射科学联合会,在这两个机构的联合支持下,开展了一项名为“你制作,我们播放”的活动——参赛者制作一个30秒的短片,展示有趣精彩的地球生活,通过评选,获胜者的短片会被送入太空,播给——外星人看!主办方称,这项活动是人类对外太空的文化传播和交流。

  

  

  多力多滋玉米脆片

  经过大肆宣传和激烈争夺,最终,多力多滋公司的30秒玉米片广告获得了这一机会,该片以超高频信号的形式,从挪威北部的斯瓦尔巴群岛上的太空中心,向太空发射。

  这条广告传播得有多快呢?它在太空中以接近光速的速度传送,1.2秒后就经过了月球,不到5分钟就经过了火星,8分多钟后就到达太阳。经过5个多小时,绕太阳系一圈后,它经过冥王星,最终离开太阳系并失效。

  外星人有没有收到这条广告,我们尚未得知。不过,“多力多滋”利用这一事件扩大影响力、获取公众关注的效果的确达到了。


船箭植入

  比起借势上位,认认真真在火箭和飞船上做宣传,看起来就踏实多了。

  除了像SpaceX公司那样自己造火箭、疯狂展示自家公司实力之外,想去太空打广告的公司,也可以坐现成的火箭。

  多年来,俄罗斯在许多火箭和太空服上都投放过广告。1999年,一枚俄罗斯火箭上印着“必胜客”的LOGO,升上了太空,为此必胜客花了100万美元。虽然必胜客的这个LOGO会燃烧殆尽,并无法到达太空,但是千百万观众通过电视转播看到了坐着火箭的必胜客。

  

  火箭上的“必胜客”LOGO

  此外,一些商品更是“打入”了飞船内部。

  NASA除专门为航天员搭配航天营养餐之外,还为他们准备了零食礼包,比如可口可乐、 M&Ms巧克力等等。虽然航天员们并不能在转播中直接说出这些商品的品牌,可是“眼尖”的民众还是可以从这些来自国际空间站的画面中一眼找到自己熟悉的商品,而这些商品出现在太空,无疑是最“高大上”的宣传了。

  

  

  航天员在太空吃零食

  过去,NASA并不明确欢迎企业借助太空飞行任务做广告,不过这种情况可能会改变。目前,NASA局长吉姆布里登斯廷已经着手研究NASA与广告商合作的相关事宜,甚至考虑让航天员太空中进行广告代言。


卫星组队

  假如这家名叫“Start Rocket”的俄罗斯公司的设想能够实现,2021年,你就能够在夜空中看到醒目的“太空广告”了。

  俄罗斯“StartRocket”公司近日宣布,他们有了新的为客户服务的方式——计划发射一大群小型反光卫星,在太空打广告。

  

  太空广告效果图

  据介绍,他们的卫星群将设置在低地球轨道上,在夜空中会很明显,而且可以被世界各地的人们看到。

  这种迷你卫星,叫做“立方体卫星(cubesats)”,每颗都装有光翼——直径大约30英尺(约9米)的具有高反照率的反射膜。这些迷你卫星,能在400-500km的高度,在近地轨道上自由编队。通过调整角度、展开光翼来反射太阳光,组成字母或图片信息,并将其传达到地球上。这些迷你卫星可以在轨道上停留大约1年的时间,之后可以操控它们离轨坠落大气层并销毁。

  根据 Start Rocket的说法,迷你卫星群所传达的广告信息,能真正做到覆盖70亿人。目前这家公司已经开发出自己的立方体卫星原型,但还尚未对外公布这样广告收费几何。

  不过这一消息爆出后,反对声音不绝。

  有人认为这个行为非常“不浪漫”。原本美好静谧的夜空,人们正凝望星空,识别星座,突然一个巨大的LOGO闪闪发光,多煞风景!也有人认为这个行为非常“不科学”。大量的反光现象,可能会严重干扰天文学家们对太空的观测活动。人类对于宇宙的认识很可能被拖后腿。更多的人认为这个行为非常“不安全”。美国布法罗大学机械与航空工程系教授约翰克拉西迪斯(John Crassidis)说:“发射更多人造物体去太空,将增加航天器之间发生碰撞的危险。我们都不希望这种事情发生。我最大的担心是,这些东西最后可能会变成大量的太空垃圾。”为了确保国际空间站、卫星等众多在轨航天器的安全运行,美国国防部对超过50万个太空垃圾碎片进行全天候精密追踪。

  然而Start Rocket公司的CEO斯特尼科夫(Sitnikov)表示,他们正在做的是开发一个全新的媒介形式。任何新鲜事物被开发出来时都得经受质疑,但未来会证明他们是对的。

  

  

  图为效果图,一大群小卫星用反光膜在太空拼出文字和LOGO


月球广告

  月球,作为距离地球最近的天然星体,一直是人类展开太空生活的首个目的地。而人类生活哪能缺少了广告呢?

  根据Business Insider网站报道,日本的Ispace公司(太空旅游初创公司)经过新一轮融资,已经获得了9000万美元资金,该公司打算将这笔钱用于开发月球登陆器,并在2020年之前完成两项无人登月任务。

  即使是无人任务,没有明星代言,但是这丝毫不影响Ispace为客户们设计广告套路。

  Ispace公司的发言人称,第一步,他们提供的是营销展示,比如在航天器和探测车上设计出企业的LOGO、标语或是经典产品形象;等到顺利登月后,他们就会在月球表面安排一个“小广告牌”,提供所谓的“投影映像服务”。当然了,这个“广告牌”并不是真的在月球表面上插个牌子什么的,而是将图案和文字投影到探测车之上。尽管如此,想想看,以月球景观为背景,远处是美丽的地球,这样展示企业和商品,估计很多公司都跃跃欲试吧?

  1967年《外太空条约》宣称,所有国家都可以探索太空,任何一个主权实体都不能拥有任何天体,任何国家(以及其企业或公民)都必须避免因其在太空中的活动而造成损害或污染。

  那么在太空中打广告呢?会给空间环境带来不必要的损害么?会给地球上的人们仰望星空时带来令人困扰的光污染么?

  随着人类探索太空的进程不断深入,总有一天,广告会像艺术、文化、政治一样,随着人类一起进入太空,并在那里找到合适的方式。这一切,都是史无前例的。

  本文转载自“中国载人航天”,原标题《热点 | 太空,下一块广告黄金铺位?》,作者 | 张田(中国航天员科研训练中心)

  负责人:农燕

  主笔记者:贺鹏梓、李刚、空天松鼠、黑法丝

  编辑:杨艳、朝晖、林紫、娜娜

  设计:顾锰、潘希峎、郑慧

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